騰訊老干媽廣告之爭(zhēng)終于落下帷幕,。事件的結(jié)果出人意料,。原來(lái)這是三個(gè)騙子導(dǎo)演的肥皂劇。
此次事件至少涉及三方,。最大的贏家是老干媽,，其次是騰訊,。失敗者當(dāng)然是三個(gè)騙子。
01老干媽成最大受益者
我先介紹一下老干媽,。我想很少有人不知道老干媽吧,。可以說(shuō),，如果你在街上隨便找一個(gè)人,，問(wèn)他吃過(guò)老干媽嗎，他的回答肯定是吃過(guò)或者沒(méi)吃過(guò),。我喜歡吃,，但我肯定認(rèn)識(shí)老干媽,。
老干媽作為國(guó)內(nèi)食品的知名品牌，不僅深受國(guó)內(nèi)民眾的喜愛(ài),，也征服了外國(guó)人的味蕾,。老干媽在電商平臺(tái)上獲得了無(wú)數(shù)好評(píng)，甚至被稱為最好吃的辣醬之一,。
老干媽有錢,，不集資，不上市,。這應(yīng)該是老干媽最大的標(biāo)簽,。創(chuàng)始人陶華碧曾將公司交給兩個(gè)兒子，逐漸退居幕后,。但隨后老干媽的銷量下滑,，現(xiàn)年73歲的陶華碧再次親自上陣。
這一次,，很少打廣告的老干媽居然有人免費(fèi)幫她打廣告,，而且是花很多錢也比不上的廣告。坐在家里,，一分錢不花,，還讓人給我做廣告，陶華碧那老太婆一定是偷偷享受著吧,。廣告紛紛發(fā)來(lái),，老干媽卻好像沒(méi)有聽到，哈哈,。當(dāng)法院扣押資產(chǎn)時(shí),，他們會(huì)提供證據(jù)證明他們沒(méi)有責(zé)任。從游戲內(nèi)免費(fèi)植入廣告,，到現(xiàn)在家喻戶曉,，無(wú)疑成為了最大的受益者。
02騰訊不吃虧,，順勢(shì)推廣賽車游戲,。
雖然在本次事件中，騰訊犯了兩個(gè)錯(cuò)誤：
首先,，沒(méi)有檢查是否是真正的老干媽就簽了合同,。其實(shí)，篩選很簡(jiǎn)單,。打電話給老干媽核實(shí)一下就可以了,。或者直接去老干媽總部看看,。畢竟是萬(wàn)的訂單,。
其次，發(fā)生糾紛后,，應(yīng)盡快與老干媽溝通,。既然有人說(shuō)騰訊被騙了，你趕緊去核實(shí)一下吧,。核實(shí)清楚后再起訴也不晚,。所以這對(duì)人們來(lái)說(shuō)是非常混亂的,。年,，老干媽銷售額突破50億大關(guān)。這萬(wàn)多還不足以填補(bǔ)人的牙齒之間的縫隙,。騰訊不是不看嗎,？銷售和自有資產(chǎn)？另外,，開庭前你不給總部打電話通知總部,，你不還錢，我會(huì)把你告上法庭嗎,？
現(xiàn)在看來(lái),，通過(guò)這起案件，騰訊無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)上還是在面子上都遭受了一些損失,。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)他們還是賺到錢的,，那就是宣傳。雖然他們沒(méi)有拿到廣告費(fèi),，但是他們自己的游戲被大眾所熟知,，所以他們還是賺到了錢。而且,，通過(guò)訴訟,，公司成為了熱搜話題，獲得的額外利益也不容小覷,。騰訊自己其實(shí)也對(duì)QQ飛車游戲做了宣傳,，不然也不會(huì)這么輕松幽默地說(shuō)送一千瓶老干媽。
03三個(gè)騙子偷雞丟米,，將面臨牢獄之災(zāi)
這三個(gè)騙子首先想到的就是拿到假公章與騰訊簽訂價(jià)值萬(wàn)元的廣告合同,。然后因?yàn)閺V告費(fèi)不低，鵝會(huì)給他們一個(gè)價(jià)值萬(wàn)元的游戲禮包,，然后這幾個(gè)騙子再低價(jià)出售這些游戲禮包,，然后用一部分錢來(lái)償還廣告費(fèi)，而剩下的部分自然是自己的了。但不好的是,，價(jià)值萬(wàn)的禮包是虧損的,，只賣了。我付了500萬(wàn)以上,，連廣告費(fèi)都不夠,，而且前期也投入了很多感情，所以這次賠了錢,。
因此,，在這次騙局中，三個(gè)騙子不僅沒(méi)有賺到錢,，等待他們的還有法律的制裁,。但不得不說(shuō)，這三個(gè)騙子的本事有多大,，居然把騰訊騙了,。這么牛逼的人如果犯下如此大筆的詐騙罪，將會(huì)面臨嚴(yán)厲的處罰,。他們做了一些得不償失的事情,。他們的目的是什么？很多人覺(jué)得這還不是最終的結(jié)果,，或許還會(huì)有好事發(fā)生,。
從這件事中，我們?cè)俅握J(rèn)識(shí)了老干媽公司,，也認(rèn)識(shí)了多年來(lái)一直謹(jǐn)小慎微,、生怕上當(dāng)受騙的陶華碧，才能夠走得遠(yuǎn),、走得穩(wěn),。
老干媽屬于“無(wú)欲無(wú)求”類型。也許這才是真正的大智慧,。老干媽并沒(méi)有像其他上市公司一樣有這樣的愿望,，而是堅(jiān)持繼續(xù)打磨產(chǎn)品。老干媽創(chuàng)始人陶華碧常說(shuō)：公司要做“專,、精”,。
這也促進(jìn)了老干媽的快速成長(zhǎng)。年代末成立后,，老干媽從一家手工作坊發(fā)展成為目前年收入數(shù)十億的辣椒醬行業(yè)第一企業(yè),。目前，老干媽辣醬一瓶售價(jià)8元,，一天銷售130萬(wàn)瓶,。年,，其年銷售額突破40億。
快速成長(zhǎng)并不是陶華碧最引以為豪的,。更令她自豪的是：“我從來(lái)沒(méi)有向國(guó)家借過(guò)錢,，補(bǔ)貼貸款我也不要，政府早就提出支持,，但我不要,，我可以盡我所能?！保?shí)做事,，不欠別人一分錢,，這樣才能長(zhǎng)久。我不僅不欠政府一分錢,，也不欠員工一分錢,。即使我不欠一分錢我也睡不著。老干媽和代理商,、供應(yīng)商之間也互不欠債,，我不欠你什么，你也不欠我什么,。
老干媽沒(méi)有庫(kù)存,，沒(méi)有應(yīng)收應(yīng)付賬款，賬戶上只有10億多元的現(xiàn)金,。這才是安心?。?/p>
老干媽未能上市與陶華碧有直接關(guān)系,。陶華碧擔(dān)心自己會(huì)陷入股市賺錢的麻煩,。她擔(dān)心上市后不僅無(wú)法做大做強(qiáng)，還會(huì)面臨失去事業(yè)的風(fēng)險(xiǎn),?！案鶕?jù)自己的真實(shí)能力做一些事情，會(huì)讓你的人生變得有意義,。我認(rèn)為為自己開創(chuàng)一個(gè)世界,，才是你真正的能力和意義?！?/p>
這次發(fā)生的事情證明陶華碧多年前說(shuō)的很有道理,，核心就是“穩(wěn)”字。她和她的公司繼續(xù)謹(jǐn)慎而堅(jiān)定地前行,，應(yīng)驗(yàn)了中國(guó)古話：只有走得穩(wěn),，才能走得遠(yuǎn)！
這位年出生于貴州的老太太,，被90后稱為“國(guó)民女神”。她是留學(xué)生追捧的“對(duì)象”,；她制作的產(chǎn)品被全國(guó)多個(gè)省市人民稱為“國(guó)民女神”,。是“最像家鄉(xiāng)”的地方。
憑著良知和正直,，她闖入了辣醬王國(guó),。截至年12月，根據(jù)《新財(cái)富500富豪榜》統(tǒng)計(jì),，她身家已達(dá)90億,，是貴州第三富豪。
沒(méi)想到,，74歲時(shí),，她卻因兒子“毀了自己的生意”、“幾乎沒(méi)有人”能把財(cái)產(chǎn)托付給他而被禁止退休,。七十歲時(shí),，他再次力挽狂瀾，贖回了一生的心血,。她就是陶華碧,。本期子牙同趣就帶大家一起來(lái)看看“國(guó)民老干媽”——陶華碧的辣醬之旅。
年1月,，陶華碧出生在貴州省湄潭縣的一個(gè)偏遠(yuǎn)山村,。在那個(gè)年代，貧困家庭哪有錢送孩子上學(xué),？陶華碧一天都沒(méi)上過(guò)學(xué),。
老干媽的由來(lái)
20歲時(shí)，陶華碧與206地質(zhì)隊(duì)的一位優(yōu)秀知識(shí)分子結(jié)婚,?；楹螅杖A碧與丈夫十分恩愛(ài),。盡管丈夫經(jīng)常出差,，她卻沒(méi)有絲毫怨言。她獨(dú)自撫養(yǎng)兩個(gè)孩子,，同時(shí)照顧家庭,。
快樂(lè)的日子是短暫的。五年后,，陶華碧的丈夫不幸因病去世,。為了維持生計(jì),，她帶著兩個(gè)兒子在外面擺地?cái)偂?/p>
貴州有什么著名的美食？貴州米粉,。
陶華碧剛開始做生意時(shí),，主要專注于食品。她擺了一個(gè)小攤賣粉,，生意非常好,。生意好意味著休息時(shí)間少。她幾乎整天忙碌,，晚上還要磨米漿,，做米粉涼面，還有專屬食材,。她凌晨4點(diǎn)起床,，中午12點(diǎn)睡覺(jué)。陶華碧背著大兒子,，背著小兒子，起早貪黑,，一干就是16年,。
剛開店的那幾年，經(jīng)常有一個(gè)貧困家庭的中學(xué)生來(lái)到她的店里,，只點(diǎn)最小份的米粉,。這個(gè)孩子的名字叫蔣星恒。
陶華碧了解他的情況后,，不再?zèng)]收他的錢,。年輕人說(shuō)，陶華碧就像一位慈母,，經(jīng)常稱她為“老干媽”,。沒(méi)想到，這樣的稱號(hào)后來(lái)成為了陶華碧產(chǎn)品的金字招牌,，響徹大江南北,。
年，陶華碧帶著自己做生意和節(jié)儉攢下的錢來(lái)到貴陽(yáng)市南明區(qū),。在龍洞堡街上,，她開了一家“實(shí)惠館”，繼續(xù)賣面條,、涼皮,。
開店沒(méi)多久，陶華碧的店里就擠滿了顧客,。事實(shí)上,，店里的生意好,，很大程度上得益于她偷偷做的辣醬。一天早上,，陶華碧因?yàn)轭^暈,，沒(méi)有去市場(chǎng)買辣椒。接下來(lái)的兩天,，店里就沒(méi)有辣醬了,。沒(méi)想到不少顧客一問(wèn)有沒(méi)有辣醬就轉(zhuǎn)身走開。
研究
這件事讓陶華碧開始思考,。原來(lái),，她店里最受歡迎的就是辣醬。一段時(shí)間后,，她開始專心研究,，一待就是5年。她不斷地制作,，不斷地推向市場(chǎng),，詢問(wèn)顧客，整理意見,，調(diào)整口味,，不斷推出……漸漸地，陶華碧創(chuàng)造了屬于自己的風(fēng)味獨(dú)特的辣醬,。
由于醬汁味道好,，很多顧客都來(lái)買，帶回家配飯吃,。這導(dǎo)致她的米粉和涼皮生意一落千丈,。偶爾，她聽顧客說(shuō),，周邊很多賣涼粉的餐館和大排檔都要求人們從她家買辣醬,，放在自己的店里使用。
這讓陶華碧有些無(wú)奈,，她決定不再單獨(dú)賣醬了,。一段時(shí)間后，經(jīng)過(guò)深思熟慮,，陶華碧決定放棄經(jīng)營(yíng)多年的餐館,，打算只做辣醬生意。
年7月,，46歲的陶華碧在南明區(qū)云關(guān)村委會(huì)租了兩間房子,，一下子雇了40名工人，開了一家專門生產(chǎn)辣醬的食品加工廠,。這家食品加工廠的名字叫“老干媽辣醬”,。
雖然貴州人愛(ài)吃面條,，但涼粉店還是消化不了一家加工廠生產(chǎn)的所有醬料?？吹椒e壓的成品,，陶華碧有些著急。
她背著大背包,，帶著辣醬,，一點(diǎn)一點(diǎn)地送到當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)食堂、食品店,，說(shuō)服他們進(jìn)行試銷,。
美好的事物永遠(yuǎn)不會(huì)被忽視。很快,，不到一周,，就有測(cè)試賣家打來(lái)電話，詢問(wèn)是否可以盡快增加發(fā)貨,。隨后,，她所到過(guò)的所有試銷點(diǎn)都要求增加貨品。最終,，整個(gè)貴陽(yáng)市場(chǎng)的老干媽辣醬供不應(yīng)求,。
年6月，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn),，不到一年的時(shí)間，“老干媽辣醬”廠就在貴陽(yáng)市站穩(wěn)了腳跟,。陶華碧對(duì)辣醬的制作非常嚴(yán)格,。遵義辣椒曾是國(guó)家出口免檢產(chǎn)品。老干媽辣醬所用的原料是遵義辣椒,。
為了挑選優(yōu)質(zhì)的辣椒原料,，陶華碧親自前往遵義，挨家挨戶一點(diǎn)一滴地挑選,，不怕浪費(fèi)時(shí)間,。
選定供應(yīng)商后，陶華碧從不拖欠貨款,，甚至愿意在貨到前結(jié)清貨款,。她只有一個(gè)要求：送的辣椒必須是正宗的，而且必須全部砍掉莖,，不能有任何一個(gè)是錯(cuò)的,。切掉莖部的辣椒必須經(jīng)過(guò)包裝，確保無(wú)雜質(zhì)后方可發(fā)貨,。
她對(duì)原材料的把控非常嚴(yán)格,，這是保證“老干媽”十年來(lái)天天吃好味道的基礎(chǔ),。據(jù)她的供應(yīng)商介紹，老干媽生產(chǎn)的辣椒沒(méi)有人敢大意,，因?yàn)橹灰敢淮五e(cuò)誤,，以后就幾乎不可能對(duì)付她了。
當(dāng)你的產(chǎn)品風(fēng)靡全國(guó)時(shí),，其他人自然會(huì)效仿,，做出類似的產(chǎn)品。
盜版老干媽
“老干媽”剛開始流行的那一年,，也就是從年開始,，各地“盜版老干媽”公司紛紛涌現(xiàn)，市場(chǎng)上的假冒產(chǎn)品多達(dá)60種,。這些企業(yè)生產(chǎn)的辣椒醬,，不僅影響了老干媽的銷量，而且由于質(zhì)量達(dá)不到正宗“老干媽”的標(biāo)準(zhǔn),，也讓陶華碧“老干媽”的名聲雪上加霜,。聲譽(yù)不好、銷量下降,，對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是致命的打擊,。
生死存亡之際，陶華碧果斷召集人手,，帶領(lǐng)員工走上了長(zhǎng)達(dá)六年的“打假”之路,。
在眾多造假者中，湖南華悅食品公司生產(chǎn)的“老干媽”最為“大膽”和“自信”,。因?yàn)樗麄冏?cè)了“合法”商標(biāo),。
事實(shí)上，早在年,，陶華碧的“老干媽”就開始向國(guó)家工商總局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),。但直到年，工商行政管理局以“教母”為通用稱謂,、商標(biāo)缺乏顯著特征為由駁回了該申請(qǐng),。陶華碧的申請(qǐng)。
要知道,，申請(qǐng)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩年,。“老干媽”設(shè)計(jì)的圖標(biāo),、字體,、設(shè)計(jì)已提交。然而,，年,，華粵食品公司以“老干媽”的名義申請(qǐng)成功,。該公司產(chǎn)品除了將醬瓶上的陶華碧肖像換成“劉向秋”以及更換生產(chǎn)廠家外，其他產(chǎn)品未發(fā)生變化,。陶華碧特意請(qǐng)人在產(chǎn)品上刻上了“老干媽”的字樣,。但他第一次申請(qǐng)就注冊(cè)成功了。陶華碧的“老干媽”早在華粵食品公司就取得了商標(biāo)權(quán),。
這讓陶華碧難以忍受,，一場(chǎng)“永無(wú)休止的馬拉松”般的官司開始了。
不然怎么說(shuō)好人有好報(bào)呢,？那些曾經(jīng)喊陶華碧“干媽”的孩子們長(zhǎng)大了,。當(dāng)時(shí)，蔣興恒就任南明區(qū)區(qū)長(zhǎng),。他得知陶華碧的遭遇后,，親自來(lái)到陶華碧面前，對(duì)陶華碧說(shuō)道：“老干媽,，你放心發(fā)展吧,。這個(gè)如果你沒(méi)有錯(cuò)的話，如果你有什么困難,，我們都會(huì)幫助的,。”你,?！碧杖A碧不知道來(lái)人是誰(shuí)，奇怪地問(wèn)道：“你是幫我拎還是替我拎,？”
此次打假過(guò)程中,，貴陽(yáng)市南明區(qū)領(lǐng)導(dǎo)親自帶領(lǐng)公司人員深入一線打假。直到年,，花費(fèi)了大量時(shí)間、精力和金錢的陶華碧才終于維護(hù)了自己的權(quán)益,?！本┦懈呒?jí)人民法院撤銷華悅食品有限公司注冊(cè)的“劉香秋老干媽”商標(biāo)，責(zé)令華悅食品有限公司停止使用與陶華碧“老干媽”近似的瓶貼,，并賠償陶華碧的“老干媽”商標(biāo),。華碧公司賠償經(jīng)濟(jì)損失40萬(wàn)元，并責(zé)令華悅食品有限公司在全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙上向陶華碧公司“老干媽”公司公開道歉,。
這起成功的訴訟在當(dāng)時(shí)的法律界和商界引起了不小的轟動(dòng),，并被北京高院列為十年知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)典案例。
回歸世界
近年來(lái),，很多人都說(shuō)：“老干媽的味道怎么變了,？”“吃它已經(jīng)不再是我童年的記憶了”……
年,，當(dāng)“陶華碧不再持有老干媽股份”的重磅消息傳出時(shí)，所有人都震驚了,。原來(lái),，三年后，陶華碧已經(jīng)退出了“老干媽”最高領(lǐng)導(dǎo)人的位置,。目前,，陶華碧的兩個(gè)兒子負(fù)責(zé)“老干媽”的市場(chǎng)和生產(chǎn)，陶華碧只是名義上的董事長(zhǎng),?！袄贬u”女王似乎已經(jīng)準(zhǔn)備退休養(yǎng)病了。
但陶華碧想太多了,，她的兩個(gè)兒子并沒(méi)有繼承母親精益求精的工作態(tài)度,。二兒子甚至偷偷更換了“老干媽”的原料，導(dǎo)致“老干媽”的風(fēng)味嚴(yán)重改變,。
這讓一直做人做生意的陶華碧非常生氣,。她“重回人間”，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),。經(jīng)過(guò)幾年的時(shí)間,，才逐漸重新找到了廣闊的市場(chǎng)?？磥?lái)陶華碧奶奶想要退休的想法還是要推遲幾年,。
其實(shí)，不僅中國(guó)人喜歡吃“老干媽”,，就連外國(guó)人也非常喜歡,。你知道嗎？美國(guó)奢侈品電商Gilt上的“老干媽”辣醬限時(shí)銷售價(jià)格一度高達(dá)11.95美元兩瓶,。按照當(dāng)時(shí)的匯率換算,，每瓶的價(jià)格約為49元人民幣，但當(dāng)時(shí)“老干媽”在我們國(guó)家的價(jià)格是9元人民幣,。用陶華碧的話來(lái)說(shuō)：“中國(guó)人不從自己的國(guó)家賺錢,。把老干媽賣到國(guó)外是我一直想做的事。我想從外國(guó)人身上賺錢,?！?/p>
這樣看來(lái)，陶華碧奶奶是不是很可愛(ài)呢,？
老干媽成功的關(guān)鍵在于她的技術(shù)和踏實(shí)的誠(chéng)信,。在食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，陶華碧可謂抓住了成功的命脈。如果她失敗了,，誰(shuí)會(huì)成功,？順便說(shuō)一句，我國(guó)的油辣椒標(biāo)準(zhǔn)是按照“老干媽”制定的標(biāo)準(zhǔn)制定的,。
你吃過(guò)“老干媽”嗎,？你現(xiàn)在家里有嗎？快來(lái)評(píng)論區(qū)留言,，說(shuō)說(shuō)你心中“老干媽”的味道吧,。
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-結(jié)尾-
閃閃發(fā)光的金子
據(jù)南明市公安局經(jīng)偵大隊(duì)民警介紹，去年5月,，老干媽公司在當(dāng)?shù)匾患页邪l(fā)現(xiàn)了一種品牌的豆豉,。雖然品牌和外包裝不同，但兩者的味道高度相似,。
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，涉嫌竊取此類技術(shù)的公司從未涉足該領(lǐng)域，完全不具備此類研發(fā)能力,。老干媽公司從未將此類產(chǎn)品的制造技術(shù)轉(zhuǎn)讓給任何公司或個(gè)人,。
警方立案?jìng)刹椋攸c(diǎn)偵查老干媽公司退休職工賈某,。據(jù)悉,，賈某擁有學(xué)士學(xué)位，年至年4月在老干馬公司質(zhì)量部擔(dān)任技術(shù)員,、工程師,，因工作需要，掌握了老干馬公司的核心技術(shù)和生產(chǎn)工藝,。機(jī)密信息,。
據(jù)披露，這些涉及該公司機(jī)密的核心技術(shù),，包括豆豉的生產(chǎn)工藝、原料配比等,。此外,，警方認(rèn)定賈某有重大嫌疑。賈在老干媽任職期間，因違反公司規(guī)定被罰款半年工資,。之前賈的月薪近萬(wàn)元,，工資大幅下降至2、3千元,，賈不高興,，主動(dòng)向公司辭職。
今年春節(jié)期間,，賈某在觀山湖區(qū)一社區(qū)被抓,。警方從其攜帶的硬盤、電腦中發(fā)現(xiàn)了大量涉及老干媽公司商業(yè)秘密的內(nèi)部資料,。賈解釋說(shuō),，他離職后就失去了收入來(lái)源。由于生計(jì)需要,，他主動(dòng)應(yīng)聘到花溪一家食品加工廠工作,。他用化名“毛遂自薦”，聲稱自己可以改進(jìn)豆豉工藝,，控制成本,，提升口感。
據(jù)賈某供述,，他入職后經(jīng)過(guò)3次改進(jìn)實(shí)驗(yàn),，終于成功?！皢?wèn)世”的水豆豉不僅口味與老干媽高度相似,，單價(jià)也便宜了2元左右。據(jù)介紹,，大約需要3個(gè)月的時(shí)間,。期間共生產(chǎn)了粒水豆豉。
據(jù)經(jīng)偵民警介紹,，經(jīng)專業(yè)審計(jì)測(cè)算,，該案涉案金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。一方面,，由于商業(yè)秘密的泄露,，同類產(chǎn)品投放市場(chǎng)。老干媽同產(chǎn)品銷量與去年同期銷量對(duì)比,。另一方面,，他們也考慮了對(duì)生產(chǎn)線專業(yè)設(shè)備的影響，最終確定涉案金額超過(guò)萬(wàn)元,。
